一段时间以来，违法虚假医药广告屡禁不止，误导公众，影响人们身体健康，对社会造成严重危害。国家工商总局、中宣部等八部门开展打击违法虚假医药广告专项行动，这是维护人民群众切身利益、建设社会诚信的重要举措，也是维护媒体公信力、取信于民的重要举措。从今天起，本报推出“打击违法虚假医药广告”专栏，跟踪报道专项行动进展，反映群众反响心声，敬请关注。

    八部门开展整治虚假违法医药广告专项行动

    工商总局、中宣部、国务院新闻办、工信部、国家卫生计生委、新闻出版广电总局、食品药品监管总局、国家中医药局八部门，从今起将联合开展为期3个月的整治虚假违法医药广告专项行动。

    此次专项整治的对象是医疗、药品、医疗器械、保健食品广告以及宣称具有治疗作用的保健用品广告。

    八部门要求各地各有关部门，加强广告发布环节和源头的整治力度，斩断虚假违法医药广告利益链条，采取联合告诫、联合公告、联合检查、挂牌督办等形式，综合运用经济处罚、行政处理、刑事追责等手段，严惩违法主体。

    此外，作为专项整治行动的牵头单位，各级工商部门主要负责整治以新闻形式和健康资讯节目（栏目）变相发布医药广告的行为，对监测发现的虚假违法医药广告责令停止发布，对涉嫌构成犯罪的移送司法机关，追究刑事责任。

    打击违法医药广告要出实招见实效

    违法虚假医疗广告，不仅影响观瞻、扰乱视听，更误导公众，造成部分患病群众的就医失误，甚至造成无可挽救的生命损失，是人民群众身体健康的极大隐患和极大危害。其对医疗卫生行业形象、媒体公信力、社会诚信度所造成的恶劣影响，更是难以计算。我们要坚决打击违法虚假医疗广告，严格规范医疗广告市场秩序，为人民群众的营养保健和寻医问药创造一个良好的媒介环境。此次国家工商总局、中央宣传部等八部门联合开展打击违法虚假医药广告专项行动，可谓正当其时。

    打击违法虚假医疗广告，一方面要加强打击力度，加强对于违法虚假医疗广告的惩罚力度，提高违法虚假广告违法成本，对于造成恶劣影响和屡教不改的医药单位，应终身禁止其进入医疗卫生行业；另一方面要完善制度建设，加强医药广告的规范性，建立一支专业的医药广告监督和鉴定队伍，支持医疗行业建立关于医疗广告的行业自律和监督机构。

    媒体作为医药广告的最终承载者，要坚守行业规定和职业道德，一方面要提高自身的鉴别能力，积极借助多方力量，谨慎对待医药广告，不断提高医药广告门槛，把好这最后一关；另一方面要加强科普宣传，用正确的医疗科学知识武装群众头脑，发挥好媒体在科学宣传方面的积极作用和正能量。

打击违法虚假医疗广告是一项长期艰巨的任务，我们要加强各行业、各部门的联合，依靠群众的力量，真抓实干，出实招，见实效。期待此次打击违法虚假医药广告专项行动取得圆满成功。（本报评论员）

(云南省健康教育所 2013.04.25 转载)